Aggasztó hírek érkeztek a tajvani forgalmazók felől, akik arról számoltak be, hogy már nem tudnak új Asus készülékeket rendelni a helyi ügynökségeken keresztül. A pletykák szerint a vállalat okostelefon-üzletága 2025. december 31-ével befejezte az aktív működést. Az Asus gyorsan reagált a spekulációkra, és bár cáfolta a teljes kivonulást, a válaszuk nem volt teljesen megnyugtató a márka rajongói számára. A cég ugyanis tisztázta: bár a mobil szegmens nem szűnik meg, 2026-ra vonatkozóan nincsenek terveik új modellek bemutatására.
Egyelőre a 9-es szériát nem követi újabb ROG telefon
A vállalat közleménye szerint a hangsúly mostantól a meglévő bázis kiszolgálására helyeződik át. Az Asus egyértelműen kommunikálta a telekommunikációs partnerek felé, hogy a működés folytatódik, ami a gyakorlatban a karbantartást, a szoftverfrissítéseket és a garanciális ügyintézést jelenti. Ez a lépés biztosítja, hogy a jelenlegi Zenfone és ROG Phone tulajdonosok jogai és felhasználói élménye ne sérüljön, ám a fejlesztési oldalon behúzták a kéziféket.
Ez a döntés drasztikus fordulatot jelent egy olyan gyártótól, amely a 2000-es évek eleje óta jelen van a piacon. Bár a Zenfone széria Délkelet-Ázsia egyes részein komoly sikereket ért el az árérzékeny vásárlók körében, a kínai márkák előretörése és a piac telítődése fokozatosan felemésztette az Asus piaci részesedését.
A PC-gyártók nehéz küzdelme a mobilpiacon
Az Asus döntése rávilágít arra a szélesebb körű iparági tendenciára, miszerint a hagyományos PC-gyártók rendkívül nehezen tudnak profitábilisak maradni a mobilpiacon. A vállalat már 2018-ban végrehajtott egy komoly stratégiai irányváltást, amikor egy egyszeri, több mint 62 milliárd tajvani dolláros költségleírás után a tömegmodellekről a prémium szegmensre, a Zenfone és a játékosoknak szánt ROG Phone sorozatra fókuszált.
Hasonló utat járt be a másik tajvani óriás, az Acer is, amely már 2016-ban kivonult az okostelefon-üzletágból, és csak 2024-ben tért vissza egy licencszerződés keretében az indiai piacra. Az Asus mostani lépése azt sugallja, hogy a prémium rétegmodellekre való fókuszálás sem hozta meg a várt fenntartható nyereséget a globális versenyben.